Elke crisis opent mogelijkheden voor zij die goed voorbereid zijn om uit het dal te kruipen. Marketing en communicatie hebben een nog grotere invloed op het realiseren van een concurrentieel voordeel in tijden van economische fluctuatie dan in tijden van stabiele groei.

In dit boek worden inzichten meegegeven die u voorbereiden op een slagkrachtig marketingbeleid om beter uit de strijd te komen. Hoe u de totaliteit van uw marketinginspanningen beter kunt stroomlijnen om tot een coherent herstelbeleid te komen. Welke nieuwe tendensen zich kunnen aandienen. Om veerkrachtig op te treden binnen de context van neergang tijdens een crisis en heropleving erna.